Tavoitteena elävöittää tunturikesän hiljaisinta kautta
Kampanjan kattoteemaksi valikoitui oivaltava viesti “Jotain ko(s)kematonta”, joka kuvasti Pyhä-Luoston ainutlaatuista luontoa ja sen tarjoamia elämyksiä.
Keväästä loppukesään kampanja näkyi Googlen verkostoissa ja sosiaalisessa mediassa, ja se johdatti kävijät tarinoiden äärelle kampanjasivustolle pyhaluostonkesa.fi.
Kokonaisuuden ytimessä olivat kolme keskenään erilaista vaikuttajaa, jotka toivat esiin Pyhä-Luoston monipuoliset kasvot:
- @thegoldenleevi – kultainennoutaja Leevi ja omistajansa Atte, jotka esittelivät alueen koiraystävällisyyttä ja kokeilivat mm. suppailua, ametistikaivosta ja paikallisia ravintoloita.
- @janigronlund_ – seikkailija Jani Grönlund, joka puolisonsa kanssa lähti pyöräilemään, kalastamaan ja tutkimaan tunturien aktiviteetteja.
- @tanjahakala – oman elämänsä tarinankertoja, joka osallistui alueen kesän päätapahtumiin Pyhä Unpluggediin ja Luosto Soi -festivaaliin sekä rentoutui joogassa, saunoissa ja ravintoloissa.
Vaikuttajien sisällöistä syntyi some- ja natiivikampanja, jota vahvistettiin maksetulla näkyvyydellä. Lisäksi haastattelimme vaikuttajat ja loimme heidän kokemuksistaan artikkelit, jotka julkaistiin Kalevassa ja Lapin Kansassa sekä ohjelmallisessa natiivimainonnassa . Myös paikalliset yrittäjät saivat äänensä kuuluviin osana yhtä natiivijulkaisua.
Teot
- Vaikuttajamarkkinointikampanja
- Tarinallistaminen natiivimainonnalla
- Google- ja somemainonta
- Ohjelmallinen natiivimainonta