Paikallisymmärrys
Ruskotunturi – Oulun lähihiihtokeskus on liikuttanut oululaisia lapsista senioreihin jo kymmenen vuoden ajan. Oululaisten liikkumisesta huolehtiminen ei ole vain bisnes, vaan kumpuaa yrittäjän henkilökohtaisista arvoista.
Ruskotunturi tunnistaa vahvuutensa matalan kynnyksen lähiliikuntapaikkana ja asemansa, jossa se kilpailee oululaisten vapaa-ajasta pikemminkin kotisohvan kuin suurten laskettelukeskusten kanssa. Vahvuudet ja arvot eivät kuitenkaan mainittavasti näy viestinnässä.
Näkemys
Ruskotunturin brändin määrittelyn pitää perustua sen vahvuuksiin, jotka ovat:
- Se on lähellä ja nopeasti saavutettavissa oleva lähiliikuntapaikka.
- Siellä poikkeaminen ei vaadi suunnittelua. Se on parhaimmillaan jokapäiväistä, arkista.
- Se on paikallinen toimija, joka kantaa vastuuta oululaisten lasten, nuorten ja aikuisten hyvinvoinnista.
Tehtävä brändin kiteytys ja markkinointikonsepti kestävät aikaa ja määrittävät viestinnän linjaukset pitkälle tulevaisuuteen. Juhlavuosi on erinomainen hetki ottaa tämä seuraava askel.
Sankariteot
Kiteytimme Ruskotunturin brändin ytimen Arkikäyttöön -mainonnan konseptiksi ja toteutimme pitkäkestoisen imagokampanjan, joka kasvattaa brändin tunnettuutta ja asemoi sen Oulun vapaa-ajan tarjonnan kartalle. Kampanjaan tehtiin tarvittava mainosaineisto ja toteutettiin mainonta natiiviartikkeleina ja display-mainontana.
- Arkikäyttöön -markkinoinnin konseptin suunnittelu
- Mainosaineistot
- Natiiviartikkelit
- Display/adform-mainonta
Anna Kärävä
toimitusjohtaja
050 307 4033
anna.karava@kolmaspolvi.fi